JCDecaux remanie l’organisation de ses activités commerciales, marketing et développement en France / Et débauche chez CMA Média pour piloter une nouvelle direction

La nouvelle année 2026 sera marquée, chez JCDecaux, par une nouvelle organisation de ses activités de commerce, de marketing et de développement en France. Dans la lignée de la nomination de Jean Muller en qualité de directeur général Commerce, Marketing et Développement de JCDecaux sur la zone France, Belgique, Luxembourg et Israël en octobre 2025, le champion de la communication extérieure mettra ainsi plusieurs changements en place à partir du 1^er janvier.

Le but : accélérer la transformation et la croissance de l’entreprise dans l’Hexagone à l’horizon 2030, avec l’ambition d’y porter la part de marché de la communication extérieure à 10 %, au cœur d’un paysage média fragmenté, en pleine évolution et soumis à la forte concurrence des grandes plateformes numériques non-européennes. Le groupe prévoit donc de s’appuyer sur trois moteurs. Tout d’abord, le développement commercial, pour accompagner et porter les projets des clients annonceurs et des agences et co-créer avec eux des solutions à plus forte valeur ajoutée. Ensuite, muscler la transformation marketing, digitale et des données, pour soutenir l’attractivité du "média JCDecaux". Et, enfin, doper l’essor des activités évènementielles.

À cette fin, Frédéric Marin et Hervé Soldan, présents au sein du groupe co-dirigé par Jean-Charles et Jean-François Decaux de longue date, ont été nommés directeurs exécutifs, respectivement en charge du développement commercial national et du développement commercial des territoires.

Alignement des pôles

L’organisation commerciale tricolore reposait jusqu’ici sur quatre pôles, allant des grands comptes aux activités culturelles, de loisirs et d’info média, en passant les produits de beauté, la mode et les accessoires, ainsi que l’alimentation et la finance, entre autres. À l’occasion de cette annonce, JCDecaux a fait savoir qu’un pôle pour les clients du secteur du retail avait été créé, tandis que deux autres pôles sont aussi dédiés au renforcement de la proximité avec les agences-média. Du côté de la direction commerciale locale, les équipes locales seront désormais regroupées en six entités de zone, couvrant de plus larges périmètres.

Afin de doper l’attractivité de son média et accélérer la transformation digitale du groupe en France comme il l’entend, JCDecaux a par ailleurs décidé de créer une nouvelle direction marketing, digital, data et transformation. Elle devra contribuer à renforcer l’expertise digitale des équipes de l’entreprise, dans l’idée notamment de développer de nouvelles offres enrichies en solutions données et IA. Dans ce cadre, Virginie Lubot, qui est actuellement la directrice générale déléguée pour les revenus et la monétisation chez CMA Média-Pôle Presse, rejoindra l’entreprise au début du mois de janvier, afin de prendre la tête de cette direction.

Après avoir collaboré chez Axel Springer France, comme directrice adjointe de la publicité, cette juriste spécialisée en propriété intellectuelle et en droit des affaires avait rejoint Prisma Media en 2006, afin d’y diriger la publicité puis les grands comptes. Elle avait par la suite opéré pendant une année chez Metro International, avant de revenir chez Prisma Media où elle sera successivement montée en grade, pour finir par y être nommée directrice exécutive adjointe de Prisma Media Solutions. Elle exerçait depuis janvier 2024 au sein de la filiale médias du groupe de Rodolphe Saadé.