Deezer pose les bases de nouvelles orientations stratégiques pour 2025 / Une rentabilité annuelle qui s'approche

Deezer avait de nouveau affirmé à ses investisseurs, pendant l’été, que son Ebitda ajusté allait s’installer en territoire positif en 2025. La plateforme française de streaming musical semble bien engagée sur ce chemin : le seuil de rentabilité a finalement été atteint pour la première fois lors du second semestre de 2024. L’indicateur est certes resté négatif sur l’ensemble de l’exercice mais a atterri, au total, à -4 millions d’euros. Ce qui correspond à une amélioration significative par rapport à la perte de 28,8 millions d'euros qui avait été enregistrée au niveau de l’Ebitda ajusté en 2023 et qui se place également au-dessus des prévisions annuelles de l’entreprise.

Les pertes nettes du groupe dirigé par Alexis Lanternier ont aussi été réduites, en passant de près de 60 millions d’euros en 2023 à 26 millions d’euros l’année dernière. Et Deezer est aussi devenu positif en termes de flux de trésorerie au titre de l’exercice 2024, en générant 6,6 millions d’euros de cash, en comparaison au trou de 44,3 millions d’euros qui avait été signé en 2023. "Ce changement reflète principalement la forte réduction de la perte d’Ebitda ajusté, la génération plus importante de fonds de roulement par rapport à 2023 (23,8 millions d'euros contre 12,5 millions d'euros), ainsi que la diminution des éléments non récurrents (y compris l'impact des régularisations fiscales)", explique Deezer.

Un compte de résultat donc soigné, qui s’est accompagné d’une forte croissance de l’activité. Les revenus de Deezer ont en effet grimpé de 12,7 % sur un an à taux de change constants, au-delà de l’objectif de 10 % qui avait été fixé, pour un total de 541,7 millions d’euros. Le résultat de l’accélération des partenariats récents, comme celui signé avec RTL+ et de l’impact positif des augmentation de prix qui ont eu un impact sur son segment d’activités directes.

Nouveau cycle

Dans le détail, les partenariats ne couvrent pour l’instant pas une grande partie du chiffre d’affaires de Deezer. Ils ont permis au groupe de générer 168,3 millions d’euros de revenus, ce qui correspond à une hausse de 26,6 %. L’activité générée par les abonnés directs à sa plateforme (leur base a légèrement augmenté de 0,6 % l’année dernière, pour atteindre 3,5 millions d’utilisateurs en France et 1,8 million dans le reste du monde) a quant à elle grimpé de 4 %, grâce donc essentiellement à un effet de prix.

La plateforme française reste néanmoins encore très largement devancée, en termes d’abonnés, par son concurrent suédois Spotify. "Alors que nous entrons dans un nouveau cycle de création de valeur et de croissance, nous nous concentrons sur des innovations pionnières qui répondent aux besoins de la nouvelle génération de mélomanes, en leur offrant une expérience plus sociale et personnalisée, ainsi qu'un engagement exclusif et direct avec leurs artistes préférés", a donc assuré Alexis Lanternier à l’occasion de la publication.

Pour ce faire, Deezer compte s’appuyer sur trois piliers : l’extension, en renforcant sa présence en France et en reproduisant les modèles de partenariats existants ; la construction grâce au développement de nouvelles fonctionnalités mieux adaptées aux besoins des jeunes générations (comme les capacités de personnalisation améliorées, le contrôle algorithmique et les expériences sociales) ; et enfin l’exploration de nouveaux modèles de connexions directes entre les artistes et leur public et d’autres partenariats en marque blanche dans de nouveaux secteurs. Une nouvelle orientation stratégique qui sera mise en œuvre au cours de l’année 2025, assure Deezer, qui confirme son objectif d’avoir atteint un Ebitda ajusté positif sur l’année.