Une année 2024 prometteuse pour Lacoste chez Interparfums / Tandis que la prévision de marge est un brin plus optimiste

Une confiance confirmée. La publication du chiffre d’affaires de 2024 d’Interparfums a permis à sa direction de donner quelques précisions sur la teneur de sa marge opérationnelle annuelle : "En prenant en compte nos efforts continus pour maintenir un strict contrôle de toutes nos dépenses, particulièrement dans le marketing et la publicité, [elle] pourrait bien atteindre 20 % en 2024", a expliqué le directeur général délégué du parfumeur, Philippe Santi, à cette occasion.

Un peu plus, donc, que ce qui avait été prévu auparavant, puisque l’entreprise avait indiqué viser une marge supérieure à 19 % à plusieurs reprises. "Les augmentations de prix calibrées au début de 2022 et 2023 nous ont permis de maintenir nos niveaux de marge brute dans un contexte de pression inflationniste. La limitation de ces augmentations au début de l'année 2024 nous a permis de maintenir la croissance des volumes de ventes réalisée l'année précédente", a ajouté le dirigeant.

Au total, les ventes d’Interparfums en 2024 lui auront permis de générer un chiffre d’affaires de 880,5 millions d’euros, correspondant à une hausse de ce dernier de 10,3 % sur un an à taux de change constants. Des ventes dans le bas de la fourchette annoncée, remarquent les analystes de TP Icap Midcap, puisque la direction avait fait savoir qu'il allait se situer entre 880 et 900 millions d'euros. Ce qui traduit une réalisation solide de Lacoste et une sorte de consolidation du périmètre historique, observe le bureau d'études.

Effectivement, si cette performance reflète une demande toujours soutenue pour les marques phares du portefeuille d'Interparfums, elle indique surtout une première année fort positive pour Lacoste. De fait, au mois de novembre, le groupe avait prévenu que l’année 2024 serait celle de la marque au crocodile, dont il a repris la distribution des parfums cette année.

En bonne position

Difficile, donc, de faire jouer un effet de comparaison. Mais les près de 79 millions d’euros de revenus gagnés grâce à Lacoste en 2024 permettent aux fragrances de la marque de se placer en quatrième position en matière de ventes parmi les marques du groupe. Ce résultat est "bien au-dessus des attentes du début de l’année", assure Interparfums, qui met en avant une première année prometteuse grâce notamment à des lancements internationaux, avec la ligne Lacoste Originals.

Sur le podium, forcément, figurent ses grands champions : Jimmy Choo (224,3 millions d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de 7 %), Montblanc (203,4 millions d’euros, en baisse de 1 %) et enfin Coach (182 millions d’euros, en baisse de 3 %). Mais du mouvement sera aussi à prévoir au sein du portefeuille des marques du groupe en 2025.

En novembre, Interparfums avait en effet annoncé que cette année marquerait celle du lancement de sa première marque propre, Solférino. Ce dernier "s'inscrit dans la stratégie de croissance à moyen terme de l'entreprise sur le marché très porteur des parfums haut de gamme. Cette stratégie s'étendra aux parfums Moncler, dont le développement s'appuiera désormais principalement sur le renforcement de la collection Les Sommets par le biais d'une distribution très sélective", avait alors expliqué le groupe. 

La première collection de 10 fragrances Solférino sera lancée dans un premier temps dans un réseau sélectif d'une centaine de points de vente, tandis qu'une première boutique entièrement dédiée verra également le jour. Dans ce contexte, le chiffre d'affaires d'Interparfums devrait atteindre 910 à 930 millions d'euros cette année, pour une marge opérationnelle toujours supérieure à 19 %.