Novembre et le Black Friday confirment les tendances de la consommation

Naturellement, un confinement influence fortement à la baisse les ventes. Ainsi, "en novembre, alors que les commerces dits "non essentiels" ont été fermés jusqu’au 28 du mois, les ventes du commerce de détail ont fortement baissé, de -24,5 % sur un an (données en volume cvs-cjo) après +6,2 % en octobre", nous apprend une note de conjoncture de la Banque de France publiée en décembre. C’est certes beaucoup, mais bien moins que lors du premier mois de confinement du mois d’avril, durant lequel les ventes de commerce de détail avaient dégringolé de 39,1 %.

Il faut toutefois noter que l’enquête, menée du 1er au 7 décembre sur les chiffres d’affaires réalisés sur le mois complet, n’inclut pas le Black Friday, ce qui de fait diminue les chiffres. Mais cela n’empêche pas d’observer les conséquences des mesures prises par l’exécutif : sur la période, les ventes du petit commerce ont diminué de 30,1 % sur un an alors que la grande distribution ne perdait que 8 %. Pour ces derniers acteurs, une étude plus poussée est nécessaire : "la baisse d’activité dans la grande distribution est généralisée mais hétérogène : alors qu’elle atteint -70,9 % dans les grands magasins, elle est de -14,8 % dans les hypermarchés et de -1,4 % dans les supermarchés".

Les tendances observées depuis le début de la crise pandémique se confirment donc. Et pas seulement pour la grande distribution. Bien que les données ne soient pas encore complètes, le Banque de France rapporte une croissance de la vente à distance de 23,3 % sur un an (+20,3 % en septembre). Du côté des produits, "en novembre, l’évolution est davantage imputable à la baisse des ventes de produits industriels (-37,0 %) qu’à celle des produits alimentaires (-6,4 %). Les plus fortes baisses touchent l’horlogerie-bijouterie (-77,1 %), le matériel de sport (-75 %), la parfumerie et hygiène (-68,8 %) et le textile et habillement (-68,5 %). Les deux seuls secteurs en hausse sur un an sont le bricolage (+5,2 %) et la pharmacie (+1,0 %)".