Comment les investisseurs américains perçoivent le marché français

La principale conclusion du dernier baromètre Amcham-Bain est le déclin de l’attractivité relative de la France par rapport à ses voisins européens sur les investisseurs américains. L’indicateur NPS de recommandation de la France en tant que destination d’investissements atteint ainsi -62% contre -28% en 2011. Seulement 18% des dirigeants de filiales françaises de sociétés américaines, à qui est adressé ce sondage, estiment que la perception de la France par leur maison-mère est positive contre 56% en 2011. Dans le viseur des investisseurs américains, se sont surtout le carcan administratif, l’instabilité juridique ou encore la pression fiscale qui sont pointés du doigt. Le Royaume-Uni, l’Allemagne ou encore les Pays-Bas sont, à l’inverse, les pays les plus souvent évoqués comme des destinations plus attractives pour les sociétés américaines.

Toutefois, et c’est le deuxième enseignement de ce baromètre 2015, la nouvelle dynamique de la France dans le domaine de la transformation numérique vient nuancer cette tendance au french bashing. La France parvient progressivement à se faire une place de choix dans le domaine du digital au niveau international, comme en témoigne le nombre impressionnant de start-up innovantes présentes sur le CES 2015 à Las Vegas en janvier dernier, rendez-vous incontournable pour tous les acteurs de l’électronique. Une hégémonie probablement due à la qualité reconnue par les américains de la main d’œuvre, notamment au niveau des ingénieurs, et à la l’excellence française de la recherche et du développement soutenue par le crédit d’impôt recherche. Questionnés sur l’intérêt de la France pour une entreprise qui souhaite engager ou accélérer sa transformation numérique, 85% des répondants du sondage estiment que le pays est attractif.

Cependant, même dans le domaine du numérique où la France est perçue comme compétitive par les investisseurs américains, ces derniers jugent qu’un travail de fond doit être fait dans la structure des coûts, dans l’environnement fiscal, juridique et réglementaire. Et d’indiquer que ce changement doit avant tout venir d’initiatives stratégiques du gouvernement français. Les conclusions du baromètre de l’Amcham sont pour le moins éloquentes : si la loi Macron est perçue favorablement par 62% des répondants, leur perception de l’efficacité de cette loi chute à des niveaux compris entre 8% et 33%.