Banijay Gaming étend son terrain de jeu avec JOA / Le digital de Betclic s'adosse au casino physique

Banijay Gaming ne perd pas de temps. Deux mois et demi après avoir bouclé le rachat de Tipico, le pôle jeux d'argent du groupe de Stéphane Courbit annonce l'acquisition de JOA, deuxième opérateur de casinos en France en nombre d'établissements, auprès de fonds gérés par Blackstone et Kings Park Capital. L'opération, engagée sous la forme d'une promesse d'achat, doit porter à 100 % la participation de Banijay Gaming au capital du groupe casinotier. Elle sera financée par une combinaison de dette et de capitaux propres, pour un montant qui n'a pas été dévoilé.

Fondé en 1948 et devenu JOA Group en 2008, le groupe exploite un réseau de 33 casinos répartis sur l'ensemble du territoire, auxquels s'ajoutent 37 restaurants, 44 bars et cinq hôtels. Ses établissements, qui associent jeux, restauration et loisirs, accueillent plus de 4,6 millions de visiteurs chaque année. En 2025, JOA a réalisé un chiffre d'affaires brut d'environ 430 millions d'euros sur une base pro forma et emploie plus de 2 000 collaborateurs.

Pour Banijay Gaming, l'opération se lit comme l'accélération d'une stratégie déjà bien engagée, portée par le pôle le plus dynamique du groupe : au premier trimestre 2026, l'activité paris sportifs et jeux affichait une croissance de 17,3 %, soutenue par une hausse de 20 % du nombre de joueurs actifs uniques.

Finalisée en avril, l'acquisition de Tipico avait déjà fait passer Banijay Gaming « du statut de leader sur le segment en ligne à celui d'un groupe européen du gaming », présent à la fois dans les paris sportifs, les jeux en ligne et le gaming physique, avec des positions de premier plan en Allemagne et en Autriche à travers les marques Tipico et Admiral. Avec JOA, le groupe prolonge ce mouvement sur son marché domestique, en complétant le leadership digital de Betclic par un maillage d'établissements physiques. « Comme en Allemagne et en Autriche, nous renforçons désormais notre présence dans le gaming “physique” sur un autre de nos marchés clés : la France », souligne François Riahi, directeur général de Banijay Group.

Le casino comme prolongement du digital

Car l'enjeu dépasse la simple addition d'actifs. Banijay Gaming ne rachète pas seulement un réseau de casinos : il cherche à connecter ses actifs digitaux avec des lieux physiques, en misant sur la technologie, la data, l'intelligence artificielle, la relation client et les ventes croisées entre ses activités en ligne et les établissements de JOA. « Les clients attendent aujourd'hui des parcours plus fluides entre les canaux digitaux et physiques, et cette opération nous permet de répondre pleinement à cette évolution », explique Nicolas Béraud, président de Banijay Gaming, qui entend mettre « notre expertise en matière de technologie, de data et d'intelligence artificielle au service du développement de JOA ». Cette stratégie trouve avec JOA un terrain d'application d'autant plus naturel que Banijay Gaming récupère un acteur disposant d'une base de clientèle parmi les plus importantes et engagées du marché français du casino physique, ainsi que d'un savoir-faire reconnu dans l'exploitation d'établissements mêlant jeux, restauration, hôtellerie et loisirs.

La continuité managériale est au programme. Laurent Lassiaz, président de JOA, restera aux commandes avec l'équipe de direction actuelle. « Rejoindre Banijay Gaming ouvre un nouveau chapitre pour JOA », commente le dirigeant, qui voit dans son nouvel actionnaire « un nouveau partenaire de long terme » après la période de développement menée aux côtés de Blackstone et Kings Park Capital. Les deux groupes mettent également en avant un engagement commun en matière de jeu responsable, présenté comme une condition indispensable d'une croissance durable.

La finalisation de la transaction est attendue au cours du second semestre 2026. Elle reste soumise à la consultation des instances représentatives du personnel de JOA, à l'autorisation de l'Autorité de la concurrence et aux autorisations réglementaires applicables en matière d'exploitation des casinos.