Netflix tire toujours parti de sa stratégie gagnante / Et voit plus grand pour 2025

Plus de membres, des prix d’abonnements à la hausse et des revenus publicitaires : après avoir entamé l’année 2025 en beauté, Netflix reste aligné sur sa trajectoire de croissance. Le géant du streaming a publié des résultats trimestriels solides, ayant fait état d’une augmentation de 16 % de son chiffre d’affaires sur un an. Ses revenus ont ainsi dépassé 11 milliards de dollars au titre du deuxième trimestre, tandis que sa marge opérationnelle a atteint 34,1 % (contre 27,2 % un an auparavant). Son bénéfice net s’est quant à lui apprécié d’environ 1 milliard de dollars, pour se fixer à 3,1 milliards de dollars.

De quoi permettre à la firme de voir plus grand sur l’ensemble de l’année. Elle s’attend désormais à générer un chiffre d’affaires compris dans une fourchette de 44,8 milliards de dollars à 45,2 milliards de dollars, tandis qu’elle prévoyait initialement qu’il se situe dans un intervalle de 43,5 milliards de dollars à 44,5 milliards de dollars. De même, Netflix vise désormais à ce que sa marge opérationnelle annuelle s’élève à 29,5 %, soit 0,5 % de plus que prévu.

Des ingrédients bien choisis

Un optimisme résultant d’une recette gagnante. D’abord sur le contenu : Netflix a pu compter sur certains grands triomphes d’audiences au cours du trimestre, comme la troisième saison de la série sud-coréenne "Squid Game". Lancée en diffusion à la toute fin du mois de juin, mais particulièrement attendue, elle a (jusqu’ici) permis d’engranger 122 millions de vues. Ce qui en fait le sixième plus grand succès de l’histoire de Netflix. D’autres d’entre eux sont d’ailleurs attendus sur la seconde moitié de l’année, à l’instar de la saison finale de "Stranger Things", ou encore la suite de "Wednesday". Une manière de garder ses abonnés bien connectés à la plateforme, voire d’en attirer de nouveaux. D’autant que les consommateurs de Netflix - dont le nombre n’est plus communiqué aux marchés - ont désormais le choix : un abonnement standard ou un autre, moins cher, et comprenant de la publicité (sur la plupart des grands marchés du groupe).

À ce propos, le groupe a déployé avec succès "Netflix Ad Suite" sur l’ensemble de ces marchés, sa plateforme publicitaire maison. De bon augure, puisque le lancement américain, entamé au premier trimestre, s’est particulièrement bien déroulé, a souligné Greg Peters, co-directeur général de Netflix, lors de la présentation des résultats. "Nous avons conclu la grande majorité des contrats avec les principales agences. […] Ce qui enthousiasme les annonceurs est clairement la croissance de notre envergure", a-t-il expliqué. Une audience large, mais aussi plus engagée que celle de la concurrence, a souligné le dirigeant. "Le déploiement de notre propre pile technologique publicitaire, qui permet d’offrir toute une série de fonctionnalités, ainsi que notre programmation, qui est globalement exceptionnelle et comprend un nombre croissant d’événements en direct, suscitent l’enthousiasme des annonceurs", a ajouté Greg Peters.

Cibler les appétences locales

Netflix a aussi prévu d’accélérer davantage sur le terrain des publicités interactives, ce qui devrait permettre de muscler plus encore l’engagement des utilisateurs - et donc l’attrait des annonceurs pour la plateforme. Si l’entreprise ne communique pas spécifiquement sur ses revenus publicitaires, elle reste en tout cas confiante quant au fait de les doubler sur l’année. Bien que le second semestre soit généralement plus moteur de visionnage que le premier, les membres de Netflix ont en tout cas regardé, en cumulé, 95 milliards d’heures de contenus sur la plateforme depuis le début de l'année 2025, soit une hausse de 1 % sur un an. Une audience large, précise Netflix et ne dépendant pas seulement de quelques titres. Les plus populaires d’entre eux ont d’ailleurs représenté moins de 1 % du total des vues sur la plateforme au deuxième trimestre. Partant, le groupe entend aussi approfondir sa stratégie de "local pour le local", en développant des productions connectées aux écosystèmes nationaux.

"Nous avons récemment annoncé un partenariat avec TF1, le premier diffuseur local en France, qui nous permettra d’offrir les chaînes linéaires et le contenu à la demande de TF1 à nos membres français dans le cadre de leur abonnement Netflix, sans qu’ils aient à quitter notre service. La grande variété de contenus supplémentaires comprendra des titres et des genres locaux tels que des feuilletons, de grandes émissions hebdomadaires de compétition et des programmes sportifs majeurs en direct, comme la Ligue des nations de l’UEFA, qui viennent s’ajouter à ce que nous offrons déjà à nos membres", a aussi rappelé le groupe. Un partenariat qui entrera en application à l’été 2026.