Nouveau coup d’éclat de L’Oréal dans la K-Beauty avec le rachat de Gowoonsesang / Une acquisition qui n’a que des bienfaits pour le groupe

La rumeur courait depuis quelques jours. Ce lundi matin, le groupe L’Oréal a confirmé la signature d’un accord avec le groupe de distribution suisse Migros en vue de l’acquisition de la filiale (depuis 2018) de Mibelle Group, Gowoonsesang Cosmetics Co. Une entité qui inclue la très réputée marque sud-coréenne de soin de la peau (utilisant notamment l’escargot pour ses vertus hydratantes et la haute technologie), Dr. G, fondée par le dermatologue Gun Young Ahn en 2003.

Une acquisition qui a du sens pour le groupe dirigé par Nicolas Hieronimus, et ce pour plusieurs raisons. D’abord dans le domaine de la beauty Tech dont L’Oréal veut être le leader, elle lui permet en effet de se renforcer dans le secteur de la K-Beauté (produits de beauté coréens) suscitant un engouement croissant de la part des consommateurs (et notamment en Occident) depuis quelques années. "Une routine skincare" beauté mise en avant sur les réseaux sociaux et reprise par les influenceurs du monde entier, avec des produits formulés à base d’ingrédients pointus comme le collagène ou la niacinamide, tout en restant accessible.

Si bien qu’en 2022, la Corée du Sud est devenue le 4^e exportateur mondial de cosmétiques, derrière la France et les États-Unis, et à quasi-égalité avec l’Allemagne devant l’Italie, selon Bercy. "Depuis plus de dix ans, Dr. G est l’une des principales marques de soin de la peau en Corée du Sud, avec une présence croissante sur les marchés asiatiques et un potentiel de croissance mondial. Son portefeuille de produits comprend des soins de la peau développés à partir d’ingrédients certifiés, aux propriétés cliniquement démontrées, avec des gammes ciblées comme la crème apaisante best-seller R.E.D Blemish Clear. Grâce à une stratégie de distribution omnicanale diversifiée auprès des plus importants détaillants online et offline de Corée du Sud, Dr. G se classe parmi les trois premières marques de soin grand public et dermo-cosmétiques dans ce pays ", explique L’Oréal.

Ce faisant, cette opération devrait donc permettre à au géant de la cosmétique de renforcer sa présence sur le marché asiatique, où il est déjà bien implanté. Pour mémoire, en 2018, L’Oréal avait acquis la société Stylenanda, spécialisée dans le maquillage (et popularisée par sa marque 3CE très recherchée par les millenials en Corée comme en Chine). Elle avait intégré la division des produits grand public du groupe, ce qui sera également le cas pour Dr. G.

Si les conditions de la cession, notamment financières, n’ont pas été divulguées, Migros a fait savoir dans un communiqué que la transaction devrait être finalisée dans les prochains mois après l’approbation des autorités de régulation.