Ipsos en route pour acquérir The BVA Family / Le groupe est toujours attentif aux opportunités d'investissement

Les résultats annuels d’Ipsos avaient apporté plusieurs bonnes nouvelles à ses investisseurs. Parmi elles, un niveau de profitabilité soigné malgré un ralentissement de la croissance, des signaux de reprise de l’activité en vue et une structure financière saine. De quoi placer le champion français des études de marché en bonne position pour poursuivre ses objectifs stratégiques et ses priorités en matière d’allocation du capital, à savoir les investissements dans la technologie et ses panels, ainsi que les acquisitions.

Preuve en est, Ipsos a fait savoir qu’il était entré en négociations exclusives avec son concurrent français, The BVA Family, spécialisé lui aussi dans les études de marché et connu pour son expertise dans les tests de packaging, l’expérience client, les évaluations mystère et les études pour les gouvernements et les services publics, précise Ipsos.

"Cette acquisition vient renforcer notre offre en France et nous ouvre de nouvelles perspectives au Royaume-Uni et en Italie", a souligné le directeur général de l’entreprise, Ben Page, à l’occasion de l’annonce. La région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) est en effet le premier marché du groupe : il y a réalisé 1,1 milliard d’euros de chiffre d’affaires l’année dernière (sur les 2,4 milliards d’euros de revenus générés au total), et y a enregistré une croissance organique de 5,5 %, soit sa région la plus dynamique. Son activité a par exemple marqué le pas à hauteur de 3,3 % dans les Amériques, où Ipsos a réalisé 919 millions d'euros de chiffre d'affaires. "Un rapprochement avec The BVA Family, société reconnue pour son expertise dans divers domaines de recherche, nous permettra de générer davantage de croissance et d’innovation ensemble", a ajouté Ben Page. 

Plusieurs marques

The BVA Family compte quelque 900 collaborateurs (contre 20 000 pour Ipsos, quant à lui présent sur 90 marchés). L’entreprise, qui a été fondée dans les années 1970, opère sous plusieurs marques : BVA en France, Doxa en Italie, BDRC au Royaume-Uni et PRS In Vivo pour les tests de packaging. "Ce partenariat nous permet de tirer parti de (la) présence internationale (d'Ipsos) et de ses solides compétences, renforçant ainsi considérablement notre capacité à apporter des insights de pointe à nos clients ", ont quant à eux souligné Gérard Lopez et Pascal Gaudin, présidents de The BVA Family.

Le montant de l’opération n’a pas été révélé et reste soumis aux consultations et autorisations réglementaires d’usage. Pour Ipsos, il s’agit de la troisième acquisition signalée depuis le début de l’année 2025. À la fin du mois de février, il avait annoncé celle d’Ipec, un acteur des études d’opinion publique et politique au Brésil. Quelques semaines auparavant, il s’agissait cette fois de Whereto Research, entreprise australienne spécialiste des études sociales et gouvernementales. Une manière de rester aligné sur une politique d'acquisitions soutenue.

En revanche, les discussions entamées en fin d’année 2024 pour acquérir Kantar Media, la branche spécialisée dans les mesures d’audience du groupe Kantar, avaient finalement poussé le groupe à ne pas remettre d’offre ferme. L’entreprise britannique, qui est en partie détenue par le géant de la publicité WPP, aurait pu être valorisée à environ un milliard de livres sterling, avaient alors signalé des informations de presse. Ipsos pèse de son côté un peu plus d’1,8 milliard d’euros en Bourse, où l’annonce de sa nouvelle acquisition fait légèrement grimper son titre d’1 % ce mardi.