Ipsos s’offre une place de choix en Australie en acquérant Whereto Research / Le groupe y devient le leader des études sociales et gouvernementales

Faute d’avoir mis la main sur Kantar Media en décembre, Ipsos reste concentré sur sa stratégie de croissance externe. En suivant, par ailleurs, l’une de ses grandes lignes directrices : celle de se renforcer dans le secteur des affaires publiques. Le champion français des études de marché vient en effet d’annoncer avoir acquis Whereto Research, un grand acteur australien des études à cette destination. Si le montant de l’opération n’a pas été dévoilé, il permet néanmoins au groupe dirigé par Ben Page de devenir le leader des études sociales et gouvernementales dans le pays.

Ipsos est présent en Australie depuis un quart de siècle. Ses équipes locales comprennent plus de 200 collaborateurs, à Perth, Brisbane, Sydney ou Melbourne. C’est dans cette dernière ville qu’est d’ailleurs basé Whereto Research, qui est particulièrement actif sur le plan des évaluations des politiques publiques et de la communication gouvernementale. Une bonne manière pour le groupe français, grâce à l’intégration de l’entreprise australienne, de venir compléter sa gamme de services de recherche nationale, qui couvre notamment la publicité, le marketing, les médias et donc les affaires publiques.

Des revenus supplémentaires

Cette opération marque la première en matière de M & A pour Ipsos en 2025, qui a été fort actif sur ce front depuis le lancement de son dernier plan stratégique. Depuis 2023, le groupe en a conclu une dizaine. Le détail de leur contribution aux revenus du groupe sera connu à la fin du mois de février, lorsqu’Ipsos dévoilera ses résultats annuels de 2024. Pour mémoire, l’entreprise a légèrement révisé son objectif de croissance de chiffre d’affaires pour l’année, prévoyant qu’elle atteigne désormais un niveau de 1 % en organique.

En cause, notamment, un ralentissement rencontré aux États-Unis, du fait de la restructuration advenue dans le secteur de la santé, qui fait partie des grands clients du groupe et des élections présidentielles, ayant aussi suscité l’attentisme d’une partie de sa clientèle. Deux facteurs conjoncturels qui pourraient donc s’atténuer en 2025, alors qu’Ipsos a également mis en place une nouvelle direction dans la région. La prévision annuelle d’une marge opérationnelle de 13 % reste de son côté de mise. Une revue stratégique nommée "Horizon 2030" a aussi été entamée au début du mois de septembre dernier. Ses conclusions devraient être présentées avant l’été prochain.