Les marques françaises du luxe toujours bien placées au niveau mondial

Le luxe se porte bien mais a besoin de s’adapter, et vite. C’est ce qui ressort entre autre d’une étude publiée aujourd’hui par le cabinet Deloitte sur le secteur du luxe dans le monde. Le cabinet avait identifié une décennie de changements à venir dans le monde du luxe, sur la période 2010-2020. Sur la première partie, Deloitte souligne que le marché a été porté par la consommation chinoise et l’explosion du digital, la période ayant été particulièrement dynamique en terme de croissance, de nouveaux marchés et de nouveaux canaux de distribution. Pour traverser la deuxième période, qui devrait entraîner encore des changements de modèle, l’industrie du luxe doit tenir compte de quatre éléments clés qui devraient porter la croissance du secteur ces prochaines années : les voyages, la santé financière des consommateurs, le digital et la génération Y. A l’inverse, le secteur devra se méfier de quatre points en particulier : le risque de réputation, la réglementation et les actionnaires, l’inertie face aux changements et les événements exogènes. Enfin, le comportement du consommateur, qui décide désormais ou, quand et comment il va consommer, devra aussi être intégré dans les stratégies des marques. Au final, le luxe devrait continuer à progresser en 2016 mais moins rapidement que l’an dernier. Le ralentissement devrait ainsi être particulièrement marqué en Russie et en Chine, alors que l’Inde et le Mexique devraient continuer à croître fortement, tout comme le Moyen Orient.

Le rapport dresse ainsi le classement des 100 entreprises les plus importantes sur le marché mondial en fonction de leur chiffre d’affaires au 30 juin 2015. Le groupe LVMH (France) arrive en tête devant Richemont (Suisse), Estée Lauder (Etats-Unis), Luxottica (Italie), Swatch (Suisse) et Kering (France). La France compte ainsi dix entreprises dans les 100 premières, représentant tout de même 23,5% du total des ventes de produits de luxe. A noter l’entrée de quinze nouvelles marques dans le top 100, dont L’Occitane (Luxembourg), Eastern Gold Jade (Chine) ou encore Breitling (Suisse). Par ailleurs, le cabinet relève que quinze entreprises ont enregistré une croissance à deux chiffres de leurs ventes et de leur marge nette et neuf sociétés ont à l’inverse enregistré un recul en 2015. Parmi ces perdants, cinq entreprises sont des joailliers basés en Chine et à Hong Kong, victimes de la fin de la ruée vers l'or des consommateurs chinois

L’étude de Deloitte, note que les fusions et acquisitions dans le monde sont de plus en plus nombreuses, relevant onze opérations en 2015, trois transactions étant en cours de processus depuis le début de l’année, dont Coty sur la filiale parfum, cosmétiques et cheveux de Procter & Gamble pour 12,5 milliards de dollars devrait être complétée au deuxième semestre. La deuxième transaction porte sur l’acquisition par l’italien Tod’s de la marque Roger Vivier pour 415 millions d’euros. Enfin, le fonds d’investissement Cinven s'est emparé de la société londonienne Kurt Geiger Limited, rachetée auprès de Sycomore Partners pour 245 millions de livres (315 millions d’euros). L’étude note d’ailleurs que l’appétit des fonds d’investissement pour le luxe ne se dément pas, notamment pour les marques pouvant bénéficier de nouveaux marchés tant géographiques que de segments de population.