LVMH a démarré l’année 2023 sur les chapeaux de roues / La réouverture de la Chine produit son effet

Le ralentissement n’aura pas duré longtemps. Freinée au quatrième trimestre de l’année dernière par une base de comparaison élevée et des répercussions des restrictions sanitaires sur la demande en Chine, la croissance du chiffre d’affaires du numéro un mondial du luxe est repartie de plus belle au premier trimestre.

Première entreprise du secteur à dévoiler ses ventes pour le trimestre écoulé, LVMH n’a pas déçu. Son chiffre d’affaires sur la période s’est élevé à 21 milliards d’euros, en hausse de 17% à données publiées comme en croissance organique – l’effet périmètre et l’effet de change étant nul - par rapport à la même période un an plus tôt.

"L’Asie connaît un rebond important faisant suite à la levée des restrictions sanitaires", explique le groupe dirigé par Bernard Arnault. Cette reprise était largement anticipée, mais encore fallait-il s’assurer qu'elle se vérifie, et le fait est que la réalité a nettement dépassé les espérances, sinon du groupe, du moins des analystes. Par rapport à l’estimation de 19,5 milliards d’euros du consensus Visible Alpha, LVMH a réalisé 1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires de plus qu’attendu. Un écart qui repose largement sur le dynamisme de la Mode & Maroquinerie, la division phare, dont les ventes ont augmenté de 18%, pour s’élever à 10,73 milliards d’euros.  

Dans le même temps, la deuxième plus grande activité, la Distribution sélective a vu ses ventes bondir de 30% au premier trimestre 2023, à près de 4 milliards d'euros, portées par les gains de parts de marché des magasins Sephora. Les Parfums et Cosmétiques et l'activité Montres et Joaillerie ont enregistré une progression de 11%, à respectivement 2,1 milliards d'euros et 2,6 milliards d'euros.

Seule ombre au tableau, mais son impact est relatif à l’échelle du groupe, les Vins et Spiritueux ont enregistré une hausse limitée de 3%, à 1,7 milliard d'euros, conséquence du ralentissement de la demande aux Etats-Unis et d’une baisse temporaire des expéditions en Chine pour compenser les niveaux élevés enregistrés en amont du Nouvel An chinois.

"LVMH réalise un excellent début d’année dans un contexte géopolitique et économique qui demeure incertain", a sobrement résumé le groupe. Pour la suite, si LVMH s’en tient à son ambition de "renforcer encore en 2023 son avance sur le marché mondial des produits de haute qualité" sans donner d’objectifs chiffrés, le rythme affiché au premier trimestre et la reprise avérée en Chine augurent très positivement de la suite de l’exercice, sachant que la base de comparaison est devenue beaucoup plus favorable à partir de la fin mars.