Le marché du bricolage se recompose

C’est fait. ITM, la filiale du Groupement des Mousquetaires (Intermarché, Netto, Poivre Rouge) a reçu l’autorisation de l’Autorité de la Concurrence pour absorber les magasins Bricorama. Une belle opération pour le groupe en retard par rapport à ses concurrents sur le marché du bricolage. Il rachète ainsi 165 magasins situés en France et en Espagne générant un chiffre d’affaires de 500 millions d’euros. Avec ses deux autres enseignes, Bricomarché et Brico Cash, le Groupement sera à la tête d’environ 15% de parts de marché quand ses deux grands compétiteurs, Kingfisher (Castorama et Brico Dépôt) et Auchan (Leroy Merlin et Bricoman) en possèdent chacun 35%.

Les enseignes de bricolage sont habituées aux mouvements de consolidations et aux rebondissements en tous genres. Le mariage entre Bricorama et Mr Bricolage a un temps tenu en haleine les spécialistes du secteur avant que ce deal ne capote tout comme le projet de rapprochement entre le même Mr Bricolage et Kingfisher. Depuis, cette cible tant convoitée a finalement réussi à stabiliser son actionnariat grâce à la montée en puissance de ses actionnaires adhérents.

Les rapprochements d’enseignes sont assez fréquents lorsqu’ils permettent de mutualiser les coûts d’approvisionnement, de développement et d'innovations technologiques. C’est ce qu’ont déjà bien compris les grands groupes généralistes en organisant des associations pour acheter en commun des produits de grandes marques nationales auprès de leurs fournisseurs et obtenir ainsi des prix plus bas. Auchan et Système U mais aussi Casino et Intermarché ont ainsi initié le mouvement dès 2014.

Et c’est bien la raison pour laquelle, les spécialistes de la distribution anticipent maintenant un rachat de Conforama auprès de Steinhoff en grandes difficultés financières. Auchan semblerait tenir la corde de manière à conforter ses parts de marché dans l’univers de l’ameublement et à relancer une machine quelque peu grippée ces dernières années.