Casino et Dia profitent de leur complémentarité pour doper leur poids en Europe

Casino et Dia viennent de s'entendre pour unir leur forces en Europe mais aussi plus largement à l'international et ce, aussi bien sur les marques nationales que de distributeurs. L'accord qu'ils viennent de signer est symptomatique à double titre. D'abord parce qu'il permet au distributeur français de muscler ses forces en Europe, la zone sur laquelle il est le moins en pointe par rapport à ses grands concurrents. En mettant sur pied ce jeu d'alliances avec l'Espagnol, il se rapproche d'un groupe voisin susceptible de l'aider à massifier ses appels d'offres en matière de produits de marque distributeur (MDD). Et ce, via la création d'une structure ICDC Services, qui sera l'une des plus grandes plateformes de marques distributeurs européennes lui permettant de sourcer 50% de ses volumes de MDD.

L'autre volet de l'accord prévoit également une mutualisation des services (essentiellement des datas) que les deux distributeurs offriront à leurs grand fournisseurs internationaux de marques nationales. Ici, les deux acteurs jouent sur leur complémentarité (Dia est très présent en Argentine alors que Casino l'est surtout au Brésil et en Colombie). L'objectif étant, la encore d'accroître les synergies entre distributeurs afin de massifier leurs relations avec les fournisseurs et d'accroître ainsi leur compétitivité. Le parc de magasins Dia vendu récemment à Carrefour ne fait pas partie du deal.

Ce nouvel accord intervient alors que les principaux distributeurs fourbissent presque tous leurs armes en vue de massifier leurs achats dans un contexte de concurrence de plus en plus sévère. Casino s'est récemment entendu avec Intermarché dans ce sens, tout comme avec la centrale d'achat européenne EMD.