Top 10 : les marchés de demain

1. Les vêtements connectés - D’après Crédit Suisse, le marché des vêtements connectés devrait être multiplié par 10 et atteindre les 50 millions de dollars dans le monde d'ici 5 ans. Si les Google Glass viennent tout de suite à l’esprit, les équipementiers sportifs sont également précurseurs à l’image de Nike qui a été le premier à lancer des baskets couplées à une application mobile mesurant les performances de la course.

2. Les aliments pour chiens et chats - Les 11,3 millions de chats et 7,3 millions de chiens possédés par les français sont une aubaine pour Mars (Whiskas, Royal Canin, Sheba...) et Nestlé (Purina, Friskies, Felix...). Le marché américain pèse, selon Euromonitor, 74,5 milliards de dollars en 2013 et dépassera les 100 milliards de dollars d'ici cinq ans.

3. La maison intelligente - Selon une étude réalisée par Xerfi, le marché de la "maison intelligente" devrait atteindre un milliard d'euros en France en 2015. Un marché tiré par le vieillissement de la population et la hausse du coût de l'énergie et que se disputent les grands groupes et les PME. En janvier dernier, Google rachetait ainsi l’américain Nest, concepteur d’un thermostat intelligent, pour 3,2 milliards de dollars.

4. Les soins à domicile - Les impératifs budgétaires des Etats en ces temps de crise poussent au développement de la médecine ambulatoire. Dans ce domaine, la marge de progrès est grande en France ou en moyenne une femme reste 4,2 jours à l'hôpital après son accouchement contre seulement 2 jours pour une Néerlandaise (OCDE). Les chiffres varient mais ce secteur pourrait peser 3 milliards d’euros en France d’ici à cinq ans.

5. Les produits sans gluten - A peine une personne sur 100 est réellement allergique ou intolérante à cette protéine que l'on trouve dans le blé ou les céréales, mais selon certains, l'éviter améliore la digestion. Auchan, Leclerc, Casino ont chacun lancé leur propre gamme et les grandes marques se lancent à leur tour. Le marché devrait atteindre 15,6 milliards de dollars en 2016 rien qu'aux Etats-Unis, d'après Mintel, soit une hausse de 48% par rapport à 2013.

6. Les drones personnels - 600 000 de ces appareils volants autonomes seraient vendus chaque année dans le monde, d'après le français Parrot, un des trois principaux fabricants mondiaux avec le chinois DJI et l'américain 3D Robotics. On trouve désormais des modèles à moins de 250 euros, comme le AR.Drone de Parrot. Chez Parrot, le marché des drones personnels représente déjà 35 millions de dollars en 2013 et connaît "une croissance à deux chiffres".

7. La bière aromatisée - Après le succès de la Skøll, un mix bière/vodka/agrumes (700 000 foyers conquis en un an), Kronenbourg a lancé en mars 2014 la K by Kronenbourg, une bière titrant à 5% et aromatisées aux fruits. 70 millions de litres de bière aromatisée se sont écoulés entre mars 2013 et 2014, d'après Nielsen, soit un marché de 257 millions d'euros en croissance de 29,1% en volume et 34,6% en valeur.

8. L’économie circulaire - L'économie circulaire, qui consiste à utiliser des matières recyclées pour fabriquer de nouveaux produits, est l'un des quatre chantiers prioritaires de la nouvelle ministre de l'écologie, Ségolène Royal, pour le projet de loi sur la transition énergétique. Un secteur auquel croit également la Commission européenne, qui indique dans un rapport que 867 000 nouveaux emplois pourraient être créés en Europe d'ici 2030 par un meilleur taux de recyclage des déchets. La croissance de la demande en ressources et la hausse du prix des matières premières et de l'énergie sont autant de facteurs qui devraient booster le marché.

9. Les plateformes de cloud personnel - En 2014, le cloud personnel remplacera l'ordinateur comme centre de notre vie digitale, avance l'institut Gartner. L'an dernier, Adobe a ainsi annoncé que les nouvelles versions de ses logiciels phare Photoshop, Illustrator ou Dreamwaver ne seront désormais accessibles plus qu'en version cloud. L'introduction en bourse de l'opérateur Box, qui compte 25 millions d'utilisateurs à travers le monde, est ainsi une des plus attendues de l'année.

10. Les contrats obsèques - Lorsqu’on sait qu'en moyenne chaque Français débourse entre 3 800 à 4 500 euros pour les obsèques d'un proche, on comprend que le marché du contrat obsèques ait de beaux jours devant lui. 471 000 nouveaux contrats obsèques ont ainsi été signés en France en 2012, pour un montant de 497 millions d'euros, selon les chiffres de l'Association française des assurances. Un chiffre qui a doublé en dix ans. Avec l'éclatement des familles et l'augmentation du nombre de personnes seules, souscrire un contrat reste le meilleur moyen de s'assurer que ses dernières volontés seront respectées", note Jean Ruellan, le directeur marketing de PFG.