Une année 2025 placée sous le signe de la conquête pour L’Oréal / Un partenariat exclusif et une prise de participation minoritaire dans JACQUEMUS

Certes, en 2024, les difficultés persistantes de l’écosystème chinois auront été une sorte de caillou dans la chaussure du numéro un mondial de la beauté. Mais une gêne qui n’aura pas réussi à faire vaciller le géant français.

L’année dernière, L’Oréal a enregistré un chiffre d’affaires à 43,48 milliards d’euros, en progression de 5,1 % à données comparables. Cette croissance est visible dans toutes les divisions du groupe, dont trois (produits professionnels, produits grand public, et beauté dermatologique) sur quatre ont surperformé le marché, et dans toutes les zones géographiques où l’entreprise est présente, à l’exception de l’Asie du Nord (où L’Oréal a su se montrer néanmoins résilient avec des revenus à 10,3 milliards d’euros, en baisse de 3,2 % par rapport à 2023, et ce grâce au Japon où le groupe a surperformé un marché très dynamique).

L’Europe, moteur de la croissance en 2024

L’Europe fut d’ailleurs la première zone contributrice à la croissance de L’Oréal l’année dernière, avec une croissance de 8,2 % à données comparables. Le chiffre d’affaires enregistré sur le Vieux continent, à 14,2 milliards d’euros, progresse dans tous les pays et le groupe surperforme dans la plupart des marchés, L’Oréal y progressant plus vite que le marché est dynamique. Les ventes en Amérique du Nord ont augmenté de 5,9 % sur un an à 11,8 milliards d’euros. "Nous avons réalisé une croissance solide et équilibrée […] en surperformant à nouveau le marché mondial de la beauté. Hors Asie du Nord […], nos ventes ont progressé à un rythme soutenu. Je suis particulièrement fier de la qualité de la gestion de notre compte de résultat, qui nous a permis d’atteindre des marges brute et d’exploitation records. A 20 %, cette dernière a augmenté de 20 points de base. A données comparables, excluant Aesop, notre marge d’exploitation a progressé de 40 points de base et cela, après une augmentation de 10 points de base des investissements derrière nos marques", s’est félicité le directeur général, Nicolas Hieronimus.

L’année dernière, L’Oréal a dégagé un bénéfice net part du groupe en hausse de 3,6 % sur un an à 6,2 milliards d’euros. Et compte tenu de ces performances, le groupe a décidé de proposer à l’assemblée générale des actionnaires du 29 avril prochain, un dividende de 7 euros, en augmentation de 6,1 % par rapport au dividende versé en 2024.

Aller encore plus vite et plus loin

Face à l’incertitude du rebond du marché chinois et la menace de taxes pouvant peser sur les entreprises françaises aux Etats-Unis avec l’arrivée à la Maison Blanche de Donald Trump, L’Oréal se veut confiant et optimiste quant à ses capacités de surperformer une nouvelle fois le marché en 2025. Il se dit surtout prêt à partir à la conquête de nouveaux clients, et notamment les hommes de plus de 60 ans, le consommateur américain, et de nouveaux territoires, en ciblant les marchés émergents. "2024 a été une année décisive. Nous avons préparé L’Oréal pour l’avenir en établissant les fondations de nos prochaines conquêtes : des capacités marketing et R & I (recherche et innovation) augmentées par l’IA et la technologie, des systèmes informatiques harmonisés, des organisations simplifiées et une chaîne industrielle et d’approvisionnement plus résiliente. Nous avons également continué d’enrichir notre portefeuille avec la licence Miu Miu et la marque coréenne Dr. G, ainsi que des prises de participations minoritaires dans Galderma et Amouage", a rappelé Nicolas Hieronnimus, insistant sur le fait que, "cela nous permettra d’aller encore plus vite et plus loin pour conquérir de nouveaux territoires de beauté : géographiques, démographiques et technologiques à fort potentiel pour proposer au consommateur de demain des offres beauté toujours plus innovantes grâce à la science ".

Une conquête qui passera par des lancements prometteurs et un investissement continu dans les marques du groupe, promet le directeur général. Et le numéro un mondial de la beauté en a visiblement les capacités. Son bilan demeure solide avec des capitaux propres à 33,1 milliards d’euros et une marge brute d’autofinancement à 8,5 milliards d’euros, en augmentation de 6,4 % par rapport à 2023.

Une entrée dans l’univers JACQUEMUS

Ce vendredi matin, L’Oréal a d’ailleurs annoncé un partenariat exclusif de long terme avec la maison de haute couture JACQUEMUS, fondé par Simon Porte Jacquemus, renforcé d’une prise de participation minoritaire. "Alors que la croissance de la marque a été portée par une approche digitale disruptive, le public peut aujourd’hui également expérimenter l’univers JACQUEMUS à travers son expansion en retail. […] fort de cette évolution réussie, JACQUEMUS écrira désormais son chapitre beauté avec L’Oréal Luxe ", détaille le groupe. "Nous sommes ravis d’accueillir JACQUEMUS et de libérer ensemble son extraordinaire potentiel pour la beauté de luxe. Avec son identité de marque singulière, alimentée par une créativité sensationnelle et une expression, JACQUEMUS complétera parfaitement le portfolio de marques emblématiques de L’Oréal Luxe et renforcera notre leadership mondial ", a commenté Cyril Chapuy, directeur général de L’Oréal Luxe.