L'ex Belvédère à nouveau dans la tourmente

L’ex Belvédère devenue Marie Brizard Wine & Spirits n’en a pas fini avec les difficultés. Si le groupe de spiritueux a bien réussi à restructurer sa dette, à retrouver un actionnariat relativement stable et une certaine sérénité au niveau de sa direction, après des années de rebondissements judiciaires en tous genres et d’atermoiements, des problèmes commerciaux sont venus assombrir cet apaisement. Problèmes suffisamment graves pour que le conseil d’administration annonce, vendredi soir, avoir démis de ses fonction le directeur général de la société, Jean-Noël Raynaud, arrivé en 2014. Annonce pour le moins brutale et tellement abrupte que le président du conseil d’administration Benoît Hérault a été chargé de superviser l’opérationnel de façon intérimaire, jusqu’à ce qu’un nouveau directeur général soit trouvé. Un cabinet de chasseur de têtes à été mandaté à cet effet. « Il appartiendra à ce futur directeur général de définir un nouveau plan stratégique, lequel devra être communiqué dans les premiers mois de sa prise de fonction », précise la société dans un communiqué. Confirmant ainsi que le nouvel arrivant devra se montrer rapidement efficace !

Il faut dire que les informations publiées début février sont assez préoccupantes pour l’avenir du groupe de spiritueux. Il a en effet annoncé rencontrer de sérieuses difficultés en Pologne, l’un de ses principaux marchés pour la vente de vodka. Et d’avertir que son Ebitda 2017 devrait ressortir en territoire négatif, à hauteur de 6,5 millions d'euros, impacté essentiellement par les difficultés de ses activités polonaises. Face à ces dérives, MBWS a d’ailleurs décidé de nommer une nouvelle directrice générale pour sa filiale polonaise, Ania Jakubowski, entrée en fonction début janvier 2018. Elle était précédemment Directrice Générale de The Coca-Cola Company en Pologne. Elle a pour mission de remettre à plat et à niveau les pratiques commerciales du groupe de spiritueux en Pologne, notamment au travers des conclusions qui seront tirées d’un audit en cours. Outre l'impact à court terme, ces difficultés ont également incité la firme à revoir ses objectifs 2020. Compte tenu de toutes ces déconvenues, la date de publication des résultats annuels 2017 est décalée au 30 avril, afin de permettre à la direction financière du groupe de mener les travaux nécessaires à la clôture des comptes. « Le cas échéant cette date pourrait faire l’objet d’une modification ».

Ce matin, l’annonce du départ du directeur général ne semble pas rassurer pour autant les investisseurs, l’action cédant un léger terrain. En fait, elle a surtout décroché lors de l’annonce des problèmes rencontrés en Pologne, passant de 12 à 8 euros. Le bilan boursier à plus long terme n’est guère plus flatteur : Depuis le 1er janvier, elle lâche 30%, sur un an 44% et sur 5 ans 61%. Il y a manifestement péril en la demeure, et l’on comprend mieux pourquoi le conseil d’administration a décidé de trancher dans le vif afin, comme il le dit, de « favoriser le retour d’une dynamique de croissance rentable ».