Frédéric Cumenal n’aura pas convaincu chez Tiffany

Hasard ou non du calendrier, Tiffany a annoncé la démission de son patron ce dimanche, jour du Super Bowl. C’est-à-dire au moment où a été dévoilée la nouvelle campagne publicitaire de la marque américaine à laquelle la chanteuse Lady Gaga a prêté son visage. Le directeur général, Frédéric Cumenal, quitte son poste à la suite de résultats financiers jugés décevants par le joaillier, a précisé le communiqué. "Le conseil reste engagé dans nos stratégies de base mais il a été déçu par les résultats financiers récents", a commenté Michael Kowalski, actuel président et ex-directeur général. En attendant de trouver un remplaçant à Frédéric Cumenal, c'est donc son prédécesseur qui assurera l'intérim.

Frédéric Cumenal était directeur général depuis avril 2015. Ce Français, né en 1959, connaissait déjà la maison puisqu’il en a été l’executive vice-president dès 2011. Diplômé de Sciences Po Bordeaux, de l'Essec et de Harvard, Frédéric Cumenal a démarré sa carrière dans la grande distribution, chez Procter & Gamble avant de rejoindre Lesieur, puis Mars. En 1995, il rallie LVMH, au titre de directeur général de Moët Hennessy Europe, avant de devenir président et CEO du domaine Chandon aux Etats-Unis. En 2004, il est promu PDG de Moët & Chandon. Quand il est arrivé à la tête de Tiffany, Frédéric Cumenal avait notamment pour feuille de route de poursuivre la stratégie de développement de la marque, notamment en France où un vaisseau amiral avait été ouvert en 2014 sur les Champs-Elysées.

Hier, Tiffany a précisé toujours vouloir « améliorer l'expérience client, augmenter le rythme de lancement de nouveaux produits et accroître l'innovation, maximiser l'efficacité du marketing (..) tout en gérant efficacement notre capital et nos coûts ». Le mois dernier, le joaillier a fait état de ventes pour la période novembre-décembre « un peu plus faibles que prévu», en raison du repli des dépenses des consommateurs et d’une chute de l’activité commerciale de son magasin de New York. Néanmoins, le groupe a confirmé sa prévision pour l’exercice fiscal 2016. La publication des résultats trimestriels et annuels pour l’an passé est attendue mi-mars.