Les français en harmonie avec les actions RSE des entreprises

Un français sur deux (54%) estime que les actions RSE des entreprises ont un impact positif sur leur rentabilité. Telle est l’opinion de 1003 français, âgé de 18 ans et plus, lors du troisième observatoire de CAPITALCOM. Déjà, en 2012, date du premier observatoire de l’agence de communication, la question de la compatibilité entre RSE, performance économique et financière était au rendez-vous. Aujourd’hui, cette question est devenue évidente pour le grand public. « Dès la 1ère édition de l’Observatoire, il y a trois ans, nous avions été surpris par la maturité intuitive des Français en matière de RSE. Les résultats de cette année apportent une précision : le grand public attend des entreprises qu’elles lui ouvrent la voie, avant d’intégrer, à son propre compte, la RSE dans ses décisions en tant que consommateur, salarié ou investisseur », affirme Caroline de La Marnierre, membre du Comité d’Orientation de l’Observatoire et Présidente de CAPITALCOM. Selon la récente enquête ISR-RSE de la Commission Finance durable de Paris EUROPLACE, 94% des entreprises interrogées estiment que la politique RSE contribue à la performance globale de l’entreprise. Néanmoins, grand public et entreprises se rejoignent sur deux thèmes en prise directe avec le business : l’emploi et les offres responsables. « Le grand public attend des entreprises qu’elles lui ouvrent la voie, avant d’intégrer, à son propre compte, la RSE dans ses décisions en tant que consommateur, salarié ou investisseur. Des résultats qui encouragent les entreprises à aller encore plus loin dans l’intégration de la RSE à leur business. Loin d’un simple exercice de communication, il en va de la crédibilité de leur démarche RSE…et de la pérennité de leur business model », ajoute Caroline de La Marnierre.

Au sein des différents secteurs, 67% des français considèrent que les entreprises ont un rôle à jouer en matière de RSE. Les français sont de plus en plus optimistes quant à l’approche de la RSE : 13% estiment que les entreprises ne sont pas concernées par les enjeux de la société et 5% pensent que leur impact social, environnemental, sociétal ou économique devrait rester négatif à terme. De même, l’engagement des entreprises en matière de lutte contre la corruption se classe en tête de liste des priorités avec 29% d’opinions positives. La santé, le bien-être au travail ainsi que l’économie local font également partis des attentes du grand public. L’observatoire permet de constater une corrélation entre niveau d’attentes et rentabilité estimée pour les entreprises. D’autre part, l’énergie et la santé sont les deux secteurs les mieux perçus par le grand public. Cette année, les biens de consommation s’ajoutent également aux secteurs en vogue.

Les experts de Vigeo s’accordent avec le grand public quant à la perception positive de l’engagement des entreprises françaises en faveur de la santé et du bien-être au travail. Le green business et l’ancrage territorial disposent de la marge de progression la plus significative. Par contre, les experts contestent l’appréciation du grand public sur les efforts des entreprises en matière de lutte contre la corruption. Effectivement, les récents scandales éthiques n’ont fait qu’accentuer la déception des français même si cet enjeu est l’un des mieux maîtrisés par les entreprises françaises.