Casino pousse ses feux à l'international

C’est demain que Casino a prévu de publier ses résultats annuels. Les spécialistes du secteur attendent avec impatience le détail des performances passées, au regard des détails déjà donnés sur l’activité. La semaine dernière Carrefour a pris la communauté financière à rebrousse-poil en annonçant une perte nette après prise en compte d’importants éléments exceptionnels. Casino n’est pas exactement dans le même cas de figure, d’abord en raison de sa moindre taille par rapport à son compétiteur mais aussi de sa plus faible exposition aux hypermarchés, segment qui pose aujourd’hui de sérieux problèmes au groupe dorénavant dirigé par Alexandre Bompard. Casino a également, très tôt misé sur les enseignes urbaines grâce à Monoprix et Franprix, lesquelles enregistrent les meilleurs taux de progression actuellement.

Mais Casino comme Carrefour sont toutefois confrontés à des problèmes identiques, comme la guerre des prix que se livrent l’ensemble des distributeurs français tout comme la menace non voilée d’Amazon et de ses initiatives pour développer la livraison à domicile, y compris des produits frais. Offre que tous tentent aussi de proposer. D’où l’accord récemment trouvé entre Casino et le Britannique Ocado pour bâtir un vaste entrepôt doté des dernières technologies de pointe pour faciliter un tel service d’abord aux clients de Monoprix, mais très certainement ensuite à ceux de l’ensemble des enseignes du groupe.

Il sera également intéressant de voir comment Casino entend se redéployer à l’international après avoir vendu l’an passé le Vietnam et la Thaïlande afin de réduire son endettement. Deux opérations qui lui ont, en effet, permis de récupérer une belle somme mais ont parallèlement réduit son périmètre.

Selon les informations de WanSquare, le groupe continue pourtant de tisser sa toile à l’échelle mondiale. Et plus particulièrement via le mode de la franchise, lui permettant de tester l’accueil réservé à ses enseignes sur différentes zones géographiques sans prendre tous les risques. C’est ce qu’il est notamment en train de faire au Moyen Orient où, en partenariat avec le groupe Meraas, il est en passe d’ouvrir une trentaine de magasins (aussi bien des Géant, Monoprix que Franprix) d’ici trois à quatre ans. De même l’Europe n’est-elle pas oubliée à l’heure où la zone reprend enfin des couleurs après plusieurs années mitigées. Leader Price est ainsi sur le point de s’installer en Italie, avec 30 magasins prévus dès 2018 : Le déploiement est assuré par le distributeur Crai alors que Casino est actionnaire à hauteur de 20% de Leader Price Italia. « Le déploiement commencera dans le Piémont, la Lombardie, la Vénétie et le nord de l’Emilie Romagne et se poursuivra avec des affiliations et des acquisitions" a annoncé le patron de Leader Price Italie dans la presse italienne il y a quelques jours.

Mais l’ouverture de magasins en propre à l’étranger est également à l'ordre du jour : que ce soit à Douala au Cameroun via un cash & carry, concept très prisé au Brésil et que le groupe souhaite dupliquer compte tenu de similitudes macro-économiques et de consommation entre les deux pays,  ou à Bruxelles en Belgique via un Franprix. Soit le premier magasin Franprix à l’étranger.

On le voit, le développement à l’international n’est donc pas lettre morte pour le distributeur qui a décidé de multiplier les ouvertures sur toutes les zones et devrait même accentuer ce prisme dans les prochains mois. A voir si cette stratégie redonnera un peu de lustre au titre bien malmené depuis plusieurs années à la Bourse de Paris.