<p><span>TF1 : de nombreux challenges à relever pour la nouvelle direction</span></p>

Les résultats annuels publiés ce jeudi par TF1 laissent songeur. L’année 2015 a été marquée par des retraits (Eurosport, Metronews), contrebalancés par de nouvelles perspectives, avec le passage en clair de la chaîne LCI et le rachat à 70% de la société de production audiovisuelle Newen Studios. Reste à savoir si le groupe saura tirer profit de ce redéploiement, dans un environnement toujours plus concurrentiel.

Ainsi, sur l’année 2015, le bénéfice net tombe à 103,3 millions d’euros, contre 419 millions en 2014. Le chiffre d’affaire baisse de 4,2% à 2 milliards d'euros, pénalisé par la vente d’Eurosport à l’américain Discovery, ainsi que de la chaîne Stylía et de la société OneCast, pour un effet périmètre de 56,1 millions d’euros.

Le chiffre d’affaires publicitaire plafonne à 1,55 milliard d’euros, et recule légèrement au quatrième trimestre (-1,4%), après une baisse de 4,1 % au T3. Un indicateur crucial, puisqu’il représente plus des trois quarts de son chiffre d'affaires total.

Hors publicité, les revenus sont en baisse de 24,2 millions d’euros sur le secteur Antennes et Contenus, suite à l’arrêt de la publication papier de Metronews, mais aussi des plus faibles revenus générés par les reventes de droits sportifs.

Quant aux audiences, après des plus bas historiques l’été dernier, elles varient peu : la part cumulée sur les 4 chaînes en clair s’établit à 27,7% sur les individus âgés de 4 ans et plus. Mais le groupe, et surtout la chaîne TF1, restent leader sur les femmes de moins de 50 ans « Responsables des Achats », avec respectivement 32% et 23,4% de part d’audience.

Cependant, à périmètre équivalent, le groupe affiche une certaine solidité. Le résultat opérationnel courant grimpe de 35,6% à 158 millions d’euros. Mieux : la cession d’Eurosport a permis au groupe d’encaisser 474 millions d'euros en octobre dernier, ce qui fait bondir sa trésorerie nette à 700,8 millions au 31 décembre.

Des réserves de cash qui laissent de la marge à TF1 pour poursuivre son évolution, alors que son nouveau PDG Gilles Pélisson, ex-patron d’Accor, prendra ses fonctions vendredi. Bien qu’un virage stratégique ne soit pas au programme, le groupe doit conforter ses positions face à la TNT, aux nouveaux acteurs comme Netflix, tandis que Canal+ vient de signer un projet d’accord avec BeIN Sports.

Réaliste sur l’environnement économique en 2016, le groupe ne prévoit pas d’embellie du marché publicitaire. Mais il compte bien miser sur son nouveau pôle d’information en continu, avec l’arrivée en clair sur la TNT de LCI. L’autre axe majeur de développement pour le groupe réside dans la production et les contenus audiovisuels, avec l’acquisition de Newen Studios, qui produit entre autres la série à succès « Plus Belle la Vie ».