Top 10 des marques françaises les plus valorisées

Orange — 22,20 milliards de dollars, 51e (sur 500)

Orange garde sa position de leader de marque française d’une année sur l’autre, pour atteindre 22,206 milliards de dollars, le record absolu pour une marque française. Orange se trouve pourtant sur un marché difficile avec l’âpre concurrence des 3 autres opérateurs. La puissance de sa marque s’explique sûrement par son réseau des plus fiables, sa politique commerciale durable, ses initiatives innovatrices sous sa marque et son développement à l’international.

2. Total — 20,97 milliards de dollars, 58e
Avec un résultat net 2017 en progrès de près de 30% sur 2016, le groupe pétrolier se hisse au 2ème rang des marques françaises le plus valorisées. Ce résultat est le fruit de trois éléments, explique Brand Finance : discipline sur les dépenses, croissance de la production et hausse des prix du brut. Dans un entretien au Monde, le PDG du groupe Patrick Pouyanné, a rappelé l'ambition de Total de faire croître sa production de 5% par an en moyenne jusqu'en 2022.

3. BNP Paribas — 13,71 milliards de dollars, 109e
BNP Paribas, qui tenait le titre en 2013 et 2014 revient dans les premiers avec une progression de 16%de sa valeur par rapport au précédent palmarès. Après sa chute en 2015 liée aux sanctions américaines, la banque retrouve donc des couleurs. Le groupe revendique une activité commerciale en fort développement, soutenue par une croissance européenne progressivement plus forte" et qui a contribué à doper le bénéfice d'exploitation de toutes ses lignes de métiers sans exception.

4. Axa — 13,31 milliards de dollars, 115e
Axa continue sa progression et atteint cette année 13,31 milliards de dollars, en progression de 14% sur un an, soit l’une des plus fortes augmentations parmi les marques françaises. D’après les observateurs de ce classement annuel, elle devrait devenir la marque Française la plus valorisée d’ici peu. L’investissement d’AXA dans sa marque est au cœur de son activité, de la culture d’entreprise, ce qui a été crucial dans sa croissance durable.

5. Renault — 12,12 milliards de dollars, 124e
Le groupe automobile français et ses différentes marques (Renault, Dacia, Nissan et désormais Lada) avec 3,76 millions de voitures vendues en 2017 (+8,5%), ont affiché un niveau de ventes jamais enregistré. Grâce à cette performance, les résultats commerciaux de Renault sont entrés dans une dynamique en nette progression. L'internationalisation du groupe semble être le principal levier de ce net redressement.

6. Hermès — 11,33 milliards de dollars, 136e
Le maroquinier a publié des résultats record, mais la direction prévient que la hausse de l’euro pourrait affecter la rentabilité de 2018. Pas de quoi s’inquiéter sur la solidité des performances de cette affaire d’exception. La régularité des performances d’Hermès, avec des progressions des ventes encore plus régulières que celle de ses concurrents, montre que le sellier reste une valeur d’exception, avec une attractivité de la marque renforcée par une augmentation très sélective des capacités de production de la division maroquinerie.

7. Airbus —11,02 milliards de dollars, 140e
La croissance massive d’Airbus est partiellement due au succès de ses activités avec une valeur atteignant plus de 11 milliards de dollars. Sa réputation en matière de fiabilité et des commandes élevées d’A380 ont permis à l’avionneur de réaliser cette progression. Bien qu’EADS soit une « belle » marque en tant que telle, la supériorité de la marque Airbus a été reconnue à juste titre.

8. Carrefour — 10,61 milliards de dollars, 143e
Dans le cadre son plan de transformation "Carrefour 2022", qui vise à faire du groupe le "leader mondial de la transition alimentaire pour tous", le distributeur s’apprête à simplifier son organisation. Ce que les analystes ont vu d’un bon œil. D’où sa 8ème place des marques françaises les plus valorisées au monde. A l’international, le groupe prévoit l'ouverture de 20 nouveaux Atacadão par an au Brésil, la conversion de 16 hypermarchés en Maxi en Argentine, et l’expansion de Promocash en France dès 2018.

9. Louis Vuitton — 10,48 milliards de dollars, 145e
La valeur des marques de luxe s’est réduite ces dernières années en raison de la chute des dépenses chinoises et russes. La maison française de maroquinerie réussit toutefois à préserver ce qui fait sa force : ses marques et leur capital. Facilitant ainsi un très fort « pricing power » qu’elle peut imposer dans n’importe quel pays du monde entier.

10. EDF — 9,87 milliards de dollars, 158e
EDF a publié des résultats en forte baisse au titre de 2017, sous le coup à la fois de prix de marché dégradés et d'un repli de sa production nucléaire et hydraulique. L'électricien public français continue toutefois de tabler sur un rebond de ses performances cette année. En 2019, dans un contexte marqué par un recul attendu de la production nucléaire en France par rapport à 2018, le groupe table également sur un recul de ses charges opérationnelles. Malgré ces difficultés financières, la marque EDF demeure toutefois très forte auprès de ses différentes parties prenantes. D’où sa place et sa valorisation dans ce palmarès.