TOP 10 des sociétés ayant la meilleure réputation RSE en France

EXCLUSIF. Comme l’a démontré une récente étude, les entreprises françaises arrivent dans le peloton de tête mondial en matière de respect des règles éthiques et environnementales. Le cabinet « Reputation Institute» s’est intéressé, pour sa part, à la perception qu’avaient les Français des grandes sociétés en matière de RSE et a lancé un sondage pour savoir qu’elles étaient celles qui avaient la meilleure réputation en termes d’éthique, de gouvernance, de citoyenneté ou de qualité de vie au travail. Un très bon point pour les premiers de la classe, l’image de marque des entreprises passant aujourd’hui largement par leur capacité à faire connaître et à valoriser leurs engagements RSE.

Rolex

1/ Rolex

Comme on peut le voir avec la célèbre marque de montres suisse, les entreprises primées ne sont pas forcément françaises. Rolex est pourtant très bien perçue par les consommateurs hexagonaux, jugeant le groupe soucieux de respecter des valeurs éthiques et sociales auprès de ses employés.

2/ Canon

Le groupe japonais de bureautique et appareils photo est très bien positionné, lui aussi, auprès des Français. Son emblématique patron s’est récemment donné comme mission de transformer à nouveau son groupe pour mieux tirer partie des opportunités de la révolution digitale. Une mission jugée convaincante par les consommateurs.

3/Michelin

Première société française de ce palmarès, Michelin apparaît donc comme la société nationale la plus respectueuse de son environnement, de règles éthiques et sociales. La société est, de toute façon, depuis longtemps appréciée des Français, et se trouve régulièrement bien placée au sein de palmarès ventant la force de la marque ou la qualité de ses produits.

4/Lego

Même si l’entreprise danoise a connu, il y a 10 ans, de gros problèmes financiers, elle est ici primée pour la qualité de sa gouvernance, de sa citoyenneté et de sa gestion de la qualité de vie au travail. Le groupe se porte d’ailleurs beaucoup mieux aujourd’hui et se place en tête des fabricants mondiaux de jouets. Il faut dire que la firme joue à fond la carte de l'innovation en renouvelant 60 % de ses collections chaque année.

5/Johnson & Johnson

L’entreprise pharmaceutique américaine est très présente en France via le nombre de ses produits médicaux, d’hygiène et de cosmétiques. Il est intéressant de noter que le secteur pharmaceutique n’est pas exclu de ce type de palmarès, les vertus éthiques et environnementales de cette industrie étant ainsi reconnues. La société a récemment réussi à s’emparer de la biotech Actelion au nez et à la barbe de Sanofi, qui n’a pas dégainé suffisamment vite pour emporter cette pépite.

6/Nestlé

Le groupe est lui aussi régulièrement distingué pour la force de sa marque. La société suisse est très appréciée des jeunes pour la qualité de ses produits (notamment pour bébés) mais également en raison des nombreuses campagnes de promotion, tournées vers des valeurs de partage et d'éthique. Elle aime, par exemple, mettre en avant ses principaux engagements dont ceux « d’améliorer la nutrition, la santé et le bien-être ».

7/Apple

Comme quoi !....Malgré ses nombreux déboires avec le fisc de plusieurs pays, et notamment français qui réclame 400 millions d’euros à la marque à la pomme pour avoir trop savamment contourné les préceptes fiscaux de l’Hexagone, le groupe américain est très apprécié des Français. A voir ici, si cette bonne position ne tient pas davantage à l’attrait suscité par les produits auprès des très nombreux consommateurs.

8/Rolls Royce

La firme dorénavant allemande de voitures de luxe (puisque rachetée par Volkswagen) est tout autant réputée pour la qualité et la fiabilité de ses véhicules. A noter d’ailleurs que même dans le giron de Volkswagen, dont la réputation a lourdement chuté, la célèbre marque n’a pas été touchée. De fait, Volkswagen, qui était classée 14ème du top mondial l’an dernier, termine à la 150ème et dernière place du classement France cette année. Dégringolade bien évidemment liée au Dieselgate qui a écorné fortement l’image de l’entreprise. La preuve que la RSE d’une marque joue autant pour sa réputation que le marketing sur ses produits.

9/Decathlon

Deuxième et dernière marque française de ce Top 10 : c’est un distributeur spécialisé non coté qui fait manifestement la différence. Entreprise détenue par le groupe Auchan, Decathlon est très implanté dans tous les centres-villes et a su s’imposer dans l’équipement sportif à prix ultra compétitif. C’est un gros employeur de jeunes en mal de premiers jobs. Une belle promotion pour ce distributeur qui pointait à la 18ème place lors du dernier palmarès.

10/ Google

Incontournables les GAFA ? On retrouve donc en 10ème place, le mastodonte américain. On peut sans doute expliquer cette position par une information régulière de l’entreprise sur ce qu’elle fait. En effet, l’étude constate que globalement, lorsque les consommateurs considèrent ne pas avoir assez d’informations sur une entreprise, sa réputation en pâtit. En résumé : mieux on connaît la société, meilleure est sa performance auprès des consommateurs.

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