Stellantis recrute Arnaud Belloni pour piloter Fiat, Abarth et Lancia / En provenance de chez Renault, le dirigeant revient auprès de marques qu'il connaît bien

Stellantis fait revenir Arnaud Belloni dans ses rangs pour diriger Fiat, Abarth et Lancia. Le constructeur automobile a annoncé sa nomination en qualité de CEO de ces trois marques, ainsi que du marketing de Stellantis à l’échelle européenne. Des fonctions auxquelles il rapportera à Emanuele Cappellano, son directeur des opérations pour l’Europe élargie. « Olivier François accompagnera Arnaud Belloni jusqu’à mi-octobre pour assurer une transition puis continuera à accompagner Stellantis en tant que conseiller stratégique de l’entreprise », explique Stellantis.

Pour Arnaud Belloni, il s’agit d’un retour auprès des marques des ex-Fiat Chrysler Automobiles et PSA, qu’il connaît déjà bien. Il a, au fil de sa carrière, en effet passé 16 années à la direction de la stratégie marketing de leurs marques italiennes et françaises. Il fut notamment le directeur marketing des marques Fiat et Lancia, le directeur général de Lancia France ou encore le vice-président du marketing pour la région Asie-Pacifique de Fiat Chrysler. De 2015 à 2020, il a aussi notamment été le directeur, marketing communication et sport de Citroën. « Il a piloté un large portefeuille de lancements produits. Sous sa direction, Citroën a enregistré huit années consécutives de croissance des ventes en Europe et est devenue la marque automobile préférée des Français », détaille Stellantis.

Cet expert de l’aspect « marques » est en provenance de chez Renault, où il a été le directeur marketing monde à compter de novembre 2020, puis directeur du branding de toutes les marques du groupe à partir de mai 2023. « Nous sommes ravis d’accueillir à nouveau Arnaud chez Stellantis. Sa vision internationale, son leadership créatif et sa connaissance approfondie de nos marques constitueront des atouts précieux pour renforcer le marketing en Europe et écrire le prochain chapitre de FIAT, Abarth et Lancia », a déclaré Emanuele Cappellano, à l’occasion de l’annonce.

L’efficacité de la gestion du portefeuille des quatorze marques de Stellantis constitue, pour mémoire, l’une des pierres angulaires de son plan stratégique "FaSTLane 2030", son approche en la matière ayant été revue en son sein. Stellantis a choisi de regrouper Jeep, RAM, Peugeot et Fiat sous l’appellation des marques mondiales, à forte envergure et potentiel de rentabilité, du fait de leur présence multirégionale. Elles seront ainsi le tremplin des nouveaux lancements d’actifs mondiaux du groupe, et 70 % des investissements du plan consacrés aux marques et aux produits leur seront alloués, ainsi qu’à la division de véhicules utilitaires du groupe. Les cinq marques régionales de Stellantis – Chrysler, Dodge, Citroën, Opel et Alfa Romeo - devraient quant à elles tirer parti de leurs avantages sur leurs marchés respectifs, tout en bénéficiant des mêmes actifs mondiaux. DS et Lancia, plus fortement présentes en France et en Italie, seront désormais quant à elles gérées par Citroën et Fiat et développées comme des marques de spécialité. 

Ainsi, Xavier Chardon, l'actuel patron de Citroën, prend également les rênes de la marque DS, a annoncé le constructeur. Xavier Peugeot, qui dirigeait de son côté DS, prend quant à lui les responsabilités de la marque Jeep en Europe. Une fonction nouvelle, rattachée à Emanuele Cappellano, qui visera à permettre d'exploiter tous les leviers nécessaires au développement de la marque américaine sur le Vieux continent.