L'AMF renforce son action contre les publicités racoleuses

Cela peut ressembler "au mariage de la carpe et du lapin", reconnaît le patron de l'AMF, Jean-Pierre Jouyet. L'autorité vient de signer une convention avec l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), présidée par Dominique Baudis. Ce partenariat devrait permettre de lutter de façon plus efficace contre la publicité racoleuse pour des produits financiers, notamment sur Internet. "L'AMF n'est pas un interlocuteur familier des publicitaires", a expliqué Jean-Pierre Jouyet. D'où l'idée de ce partenariat. Il permettra aux deux autorités d'échanger des informations. L'ARPP est indépendante des pouvoirs publics et regroupe annonceurs, agences et médias. Sa mission est de "mener toute action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine, dans l'intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité". Elle pourra, avec l'aide de l'AMF, établir une doctrine relative aux produits financiers et mieux sensibiliser annonceurs, agences et médias. L'AMF pourra aussi saisir le Jury de Déontologie Publicitaire, qui lui est associé, de toute publicité ne lui paraissant pas conforme aux règles déontologiques. Indépendant, ce jury peut prononcer des sanctions allant jusqu'à la cessation immédiate de la diffusion d'une campagne. Ce partenariat devrait permettre de mieux lutter contre les sites internet qui promettent des gains mirobolants, sans prévenir les clients des risques qu'ils encourent. Jusqu'à aujourd'hui l'AMF se contentait de publier des mises en garde contre les sites pour lesquels aucun prestataire autorisé n'a pu être clairement identifié. La semaine dernière, elle a publié les adresses de plusieurs sites faisant "des campagnes publicitaires agressives" pour vanter les mérites du trading d'options binaires. En décembre dernier, elle avait mis à l'index plusieurs sites spécialisés dans les opérations sur le forex via des CFD ou des cessions à terme de devises. Gwénaël Moy, directeur général d'IG Markets France, spécialiste du trading de CFD en ligne, se félicite de ce partenariat, même s'il aurait préféré une interdiction a priori de toute publicité émanant des acteurs non régulés.