L’Oréal muscle son influence aux Etats-Unis / Une gouvernance bicéphale dans un marché-clé pour la croissance du groupe

Repartir à la conquête des Etats-Unis dans un contexte de droits de douane et de ventes en demi-teinte. Le numéro un mondial de la beauté a décidé de créer une nouvelle fonction dans son organigramme : une présidence de L'Oréal USA. Et c'est David Greenberg , jusqu'alors directeur général de l'Oréal USA et Amérique du Nord, qui endossera ces nouvelles responsabilités. "Il représente le groupe auprès des principales parties prenantes institutionnelles afin de consolider la réputation du groupe et sa position sur son plus grand marché mondial ", précise l'entreprise dirigée par Nicolas Hieronimus .

Cette promotion ne doit rien au hasard, David Greenberg est considéré en interne comme l'un des architectes de l'ascension de l'Oréal sur le marché américain et c'est sous sa direction que les Etats-Unis sont devenus le premier marché du groupe pendant trois ans consécutifs, L'Oréal Luxe devenant même numéro un aux Etats-Unis et la zone Amérique du Nord franchissant la barre symbolique des 10 milliards d'euros de ventes pour la première fois en 2022.

Un profil idéal pour muscler l'influence du groupe en Amérique du Nord dans un contexte où, après avoir fini 2024 avec des ventes en hausse de 5,5 % sur un an (en données comparables), l'entreprise les a ensuite vues baisser à 0,5% sur un an au premier trimestre, repassant en dessous de la barre des 3 milliards d'euros, en raison d'un marché en ralentissement, avant de montrer des signes clairs d'amélioration au deuxième (+2% en données comparables à fin juin). " Le leadership transformateur de David en tant que directeur général de L'Oréal USA et Amérique du Nord a été vraiment exceptionnel, marqué par des résultats commerciaux remarquables, un sens aigu des tendances émergentes et une passion pour ses équipes. d'administration du Personal Care Products Council (PCPC) ", s'est félicité Nicolas Hieronimus.

Une nomination qui appelle donc à des évolutions en cascade au sein de la gouvernance de L'Oréal. C'est Alexis Perakis-Valat qui reprendra en effet les fonctions actuelles de David Greenberg. Il est aujourd'hui directeur général de la division Produits Grand Public.

Arrivé chez L'Oréal en 1994, il a occupé plusieurs postes de direction clés sur des marchés stratégiques, notamment en France, en Espagne, en Allemagne puis en Chine – où il a doublé l'activité et mené la transformation digitale et e-commerce. Il avait d'ailleurs rejoint le comité exécutif du groupe en tant que directeur général de la Zone Asie-Pacifique et de l'Oréal Chine. " Depuis 2016, sous sa direction, la division des Produits Grand Public a démocratisé le meilleur de la beauté pour plus d'un milliard de consommateurs dans le monde, connaissant une croissance remarquable ; avec une augmentation des ventes de 12 à 16 milliards d'euros, tout en stimulant à la fois la rentabilité et les investissements dans les marques. Au cours des neuf dernières années, il a transformé la division en un acteur majeur mondial en renforçant l'image et la performance de ses quatre marques internationales tout en lançant de Nouveaux relais de croissance comme Mixa en Europe, ou la marque de maquillage coréenne 3CE en Asie  .

En conséquence, Alexis Perakis-Valat sera remplacé à la tête de la division Produits Grand Public par Fabrice Megarbane , actuel directeur général Développement des marchés. Poste qu'il occupe depuis janvier 2024 après avoir officié comme directeur général de L'Oréal Chine et de la Zone Asie du Nord – période au cours de laquelle le groupe a atteint une part de marché record en Chine, en l'augmentant en moyenne d'un point par an, mais aussi en doublant ses ventes.

Et c'est Vianney Derville , directeur général de la zone Europe, qui reprendra ses fonctions actuelles. Pour mémoire, la zone Europe est le premier marché du groupe. L'année dernière, les ventes dans la région ont atteint plus de 11,4 milliards d'euros. Lui-même sera remplacé par Emmanuel Goulin , directeur général -Travel Retail. A noter enfin l'arrivée d' Eva Yu au comité exécutif. La directrice générale de l'Oréal Hong Kong reprend à sa charge le Travel Retail et partagea son temps entre Paris et Singapour.