Eurazeo Brands, une histoire de famille

Six mois après son lancement officiel, Eurazeo Brands passe à l’action. Jeudi, la nouvelle division dédiée à l’investissement dans les marques à fort potentiel a annoncé avoir investi 70 millions de dollars pour prendre la majorité de Nest Fragrances, une marque de bougies parfumées haut de gamme. La société a été créée en 2008 par Laura Slatkin, une femme d’affaires qui avait déjà connu le succès aux côtés de son mari Harry avec Nest, une ligne de bougies lancée au milieu des années 90 et qui avait été adoubée par des stars comme Elton John, la Princesse Diana ou Vera Wang.

Le couple, qui avait commencé sa carrière à Wall Street dans les années 80 avant de se lancer dans l’entrepreneuriat, a vendu l’entreprise à Limited Brands, qui détient la chaîne de parfumeries Body & Bath Works mais aussi  Victoria’s Secret, pour 800 millions de dollars en 2005. Depuis, Harry a continué à développer la marque chez ses nouveaux propriétaires, tandis que sa femme Laura a choisi une nouvelle aventure avec Nest Fragrances.

Pour cet investissement dans une marque purement américaine, Eurazeo a sans conteste bénéficié de l’entregent de Jill Granoff, CEO d’Eurazeo Brands et qui a occupé de hauts postes chez Estée Lauder et Victoria’s Secret, parmi d’autres. Pour sa fondatrice, l’adossement à Eurazeo permettra à la société de bénéficier de l’expertise de la firme « en matière de distribution et de construction de marque » ainsi que « son réseau mondial ». Les perspectives de développement d’un produit de luxe en Europe sont immenses : « diversifier l’offre », « construire une véritable image de marque et développer sa présence sur différents réseaux de distribution, physiques et digitaux » selon le communiqué, qui vante l’expérience des acteurs dans le développement de marques de luxe mondiales.

Eurazeo a déjà connu les plus grands succès sur le retail, avec les doudounes Moncler, introduites à la Bourse de Milan fin 2013, mais aussi des moments plus difficiles, comme c’est le cas actuellement avec Desigual. Le défi avec Nest Fragrances sera d’amener une marque déjà bien implantée outre-Atlantique à de nouveaux territoires, et de trouver une clientèle cible pour ces produits haut de gamme. De quoi redonner un coup de fouet au titre d’Eurazeo, qui a chuté de près de 7% en trois mois mais reste en hausse de 33% depuis le début de l’année. Virginie Morgon l’a affirmé, l’objectif est « d’écrire le nouveau chapitre de notre croissance » avec ce nouveau deal. Qui montre l’appétit du fonds pour les marques en devenir.